THE ROW

Det hele startet med en t-skjorte.

Vi har alle, fra tid til annen, lett etter det perfekte baseplagget. Enten det er et par jeans, en blazer eller en t-skjorte. For tvillingene Ashley og Mary-Kate Olsen var det sistnevnte som utløste arbeidet med The Row. En t-skjorte som draperte seg naturlig, kunne kle ulike kvinner, i det finest tenkelige materialet – det var visjonen.

I 2006 var The Row et faktum. Skapt for den kvalitetsbevisste kunden, og oppkalt etter skreddergaten Saville Row i London. Brandingen var minimal, og besto kun av en vertikal linje langs ryggen av plagget, og en liten lenke i nakken. Utgangspunktet var en ambisjon om å skape tidløse klassikere som manglet i en garderobe preget av designerplagg. Den første kolleksjonen besto av t-skjorten, en tank-top, en kjole, leggings i skinn og en blazer. Alle plagg av ypperste kvalitet, naturligvis.

Saville Row har inspirert til mer enn navnet ‘The Row’. Skredderfaget er et av The Row’s viktigste fundament, og essensielt for plaggenes høye kvalitet. Det handler om mer enn hvordan plagget ser ut, og det legges enorm vekt på hvordan plagget oppleves for den som bærer det. The Row utvikler delvis egne materialer og fargepaletter, og henter inspirasjon fra den klassiske herregarderobens subtile detaljer og passformer.

Arkitektur og design er også viktige kilder til inspirasjon, og Ashley og Mary-Kate Olsen innreder alle The Row’s butikker med nøye utvalgte elementer bestående av designklassikere og kunst. Flere av disse hentet fra deres personlige samling.

Siden oppstart har The Row åpnet butikker i London, Los Angeles og New York, lansert herrekolleksjon og utvidet fra ready-to-wear til sko, vesker og accessories. I 2012 vant de sin første CDFA for ‘Womenswear Designer of the year’, og igjen i 2015. De har også vunnet samme pris for ‘Accessory Designer of the year’ i 2014, 2018 og 2019.